De Beers คือใคร?
หากพูดถึงชื่อ “De Beers” คนในวงการเพชรย่อมรู้จักกันดีในฐานะบริษัทที่มีอิทธิพลสูงสุดในอุตสาหกรรมเพชรระดับโลก แต่สำหรับคนทั่วไป อาจยังไม่ทราบว่า De Beers มีบทบาทสำคัญในการกำหนดทิศทางของตลาดเพชรโลกมายาวนาน บทความนี้จะพาคุณไปรู้จักกับ De Beers ตั้งแต่ประวัติศาสตร์ จุดเปลี่ยนสำคัญ จนถึงบทบาทในปัจจุบัน
หัวข้อ
ประวัติความเป็นมาของ De Beers
De Beers ก่อตั้งขึ้นในปี 1888 โดย Cecil Rhodes นักธุรกิจชาวอังกฤษที่เล็งเห็นโอกาสในอุตสาหกรรมเพชรของแอฟริกาใต้ เขาเริ่มต้นจากการซื้อกิจการเหมืองเพชรขนาดเล็กหลายแห่ง และรวมเข้าด้วยกันเป็น De Beers Consolidated Mines ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 De Beers ควบคุมการผลิตเพชรดิบถึง 90% ของโลก
ต่อมา Ernest Oppenheimer เข้าร่วมบริษัทในปี 1926 และกลายเป็นประธานในปี 1929 ภายใต้การนำของเขา De Beers ขยายอิทธิพลไปทั่วโลก และกลายเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมเพชร ในปี 2011 ตระกูล Oppenheimer ขายหุ้น 40% ให้กับ Anglo American ทำให้บริษัทนี้ถือหุ้นใน De Beers ถึง 85% (en.wikipedia.org)
การดำเนินงานของ De Beers
De Beers มีการดำเนินงานครอบคลุมหลายประเทศ ได้แก่:
- บอตสวานา: ผ่านบริษัท Debswana ซึ่งเป็นการร่วมทุนระหว่าง De Beers และรัฐบาลบอตสวานา (debeersgroup.com)
- นามิเบีย: ผ่านบริษัท Namdeb Holdings ซึ่งเป็นการร่วมทุนกับรัฐบาลนามิเบีย
- แอฟริกาใต้: ผ่าน De Beers Consolidated Mines
- แคนาดา: มีเหมืองใน Northwest Territories และ Ontario
นอกจากนี้ De Beers ยังมีการดำเนินงานด้านการขายเพชรดิบในหลายประเทศ เช่น เบลเยียม บอตสวานา ดูไบ ฮ่องกง อิสราเอล นามิเบีย สิงคโปร์ และแอฟริกาใต้
กลยุทธ์การตลาดที่เปลี่ยนโลก
หนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่โดดเด่นของ De Beers คือการสร้างสโลแกน “A Diamond is Forever” ในปี 1947 ซึ่งกลายเป็นคำขวัญที่มีอิทธิพลอย่างมากในวงการอัญมณี สโลแกนนี้ช่วยสร้างภาพลักษณ์ของเพชรว่าเป็นสัญลักษณ์ของความรักนิรันดร์ และกระตุ้นความต้องการในตลาดอย่างมหาศาล
การปรับตัวในยุคใหม่
ในยุคที่เพชรสังเคราะห์ (Lab-Grown Diamonds) กำลังได้รับความนิยม De Beers ได้เปิดตัวแบรนด์ “Lightbox” ในปี 2018 เพื่อจำหน่ายเพชรสังเคราะห์ในราคาที่เข้าถึงได้ อย่างไรก็ตาม ในปี 2025 บริษัทประกาศยุติแบรนด์นี้เนื่องจากการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงและการเปลี่ยนแปลงในตลาด
นอกจากนี้ De Beers ยังนำเทคโนโลยี Blockchain มาใช้ในการติดตามและยืนยันที่มาของเพชรผ่านแพลตฟอร์ม “Tracr” เพื่อเพิ่มความโปร่งใสและความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค
บทบาททางเศรษฐกิจและสังคม
De Beers มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศที่มีการดำเนินงาน โดยเฉพาะในบอตสวานา ซึ่งรายได้จากเพชรมีส่วนสำคัญในการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน การศึกษา และบริการสาธารณะ บริษัทมีการร่วมทุนกับรัฐบาลบอตสวานาในสัดส่วน 50:50 ผ่าน Debswana ซึ่งเป็นตัวอย่างของความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนที่ประสบความสำเร็จ
สรุป
De Beers ไม่ใช่แค่บริษัทเพชรทั่วไป แต่เป็นผู้นำที่มีบทบาทสำคัญในการกำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมเพชรโลก ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน ด้วยประวัติศาสตร์ที่ยาวนาน กลยุทธ์การตลาดที่ทรงพลัง และการปรับตัวในยุคใหม่ De Beers ยังคงเป็นชื่อที่ควรค่าแก่การรู้จักสำหรับผู้ที่สนใจในโลกของอัญมณี
เมื่อรู้จัก De Beers มากขึ้นกันแล้วอย่าลืมเรียนรู้ คำศัพท์เพชรที่ต้องรู้ จาก GLOW กันนะคะ
อ่านเพิ่มเติม
